Trang phục Mỹ trở về

American Apparel, cửa hàng quần áo khác biệt với đối thủ cạnh tranh bằng cách tiếp cận cấp độ đường phố trong tiếp thị, đã quay trở lại, nhưng với một cách tiếp cận mới.

Được khởi chạy lại vào ngày 24 tháng 4 năm 2018, cửa hàng đã chia tay với các quảng cáo toàn trang thường thấy trong các trang báo mới thay thế trong suốt một thập kỷ trước. Những cô gái này thường có những cô gái mặc đồ mỏng manh trong những bức ảnh có độ phân giải thấp, trông giống như đó là tác phẩm của một bàn tay run rẩy trên máy ảnh Polaroid cổ. Hình ảnh mới hơn cho thấy nhiều bức ảnh cao cấp hơn của các người mẫu mặc trang phục đầy đủ trong trang phục cơ bản, thay vì đồ lót tuyệt đối được phụ nữ trẻ thể thao trong các lần hóa thân trước.

LIÊN QUAN: MỘT ỨNG DỤNG CÓ THỂ THAY ĐỔI THẾ GIỚI THỜI TRANG

Có thể nó có liên quan nhiều đến khí hậu bảo thủ hơn những ngày này, nhưng chiến lược quảng bá phục vụ để tránh xa những kẻ lừa đảo của người sáng lập Dov Charney, người đã bị trói buộc từ Trang phục Mỹ sau những cáo buộc lạm dụng tình dục và hành vi không phù hợp. Quay trở lại vấn đề cơ bản là một cách để công ty, được đối thủ Gildan tiếp quản vào năm 2017, để chứng minh rằng họ đã dọn dẹp nhà cửa và đang đẩy một khi các mặt hàng yêu thích như áo hoodie, áo chui đầu và áo phông bị chặn màu rất nổi tiếng của họ.

Ngay cả các mô hình cũng đa dạng về sắc tộc hơn so với trước đây, với phần lớn trong số họ đã nhảy qua các vòng casting do American Outfit thiết lập trên phương tiện truyền thông xã hội. Bên cạnh cân bằng sắc tộc và giới tính, còn có một định hướng tích cực về cơ thể, với những người có các bản dựng khác nhau tạo ra các bức ảnh của chiến dịch quảng cáo mới nhất này.

Giảm giá 30% cho quần short & váy. Liên kết cửa hàng trong sinh học. #SALE #AmericanApparel

Bài đăng được chia sẻ bởi American Apparel (@americanapparelusa) vào ngày 8 tháng 5 năm 2018 lúc 10:46 PDT

Trang phục Mỹ cũng tự hào có một cửa hàng web mới, thay thế các cửa hàng chính thống bị đóng cửa bởi Gildan. Trong chiều cao của mình, American Apparel đã có hơn 260 cửa hàng hoạt động tại gần 20 quốc gia, khác xa với nguồn gốc Montreal gần 30 năm trước. Đó là khi Charney bắt đầu một doanh nghiệp bán buôn duy nhất mở rộng sang bán lẻ khi anh chuyển công ty đến Los Angeles vào năm 1997.

Việc di dời đã truyền cảm hứng cho định hướng cho Trang phục Mỹ trong việc tìm kiếm người thật để mặc quần áo, những phụ nữ trẻ trung nhất, mà Charney đã cố gắng phản ánh trong chiến dịch của mình. Các cô gái thường không được chăm sóc, với mái tóc không được chải, trông như họ vừa mới rời khỏi giường. Trong khi một số người mẫu được cho là nhân viên làm việc đằng sau máy tính tiền, một người mẫu thực sự kiếm sống trên sàn catwalk, tuyên bố rằng một số người chụp ảnh là nhân viên làm phim người lớn đang tìm cách kiếm thêm tiền bên.

Nhưng với việc Gildan gọi các cảnh quay ngày nay, những nhận thức đó nằm ngoài cửa sổ.

Chúng tôi đang đào Trang phục mới của Mỹ, còn bạn thì sao? Hãy cho chúng tôi biết trong các ý kiến.

TIẾP THEO: KENDALL JENNER VẪN CUNG CẤP THỜI TRANG FUR, FACK BACKLASH