Không có Airbrushing trong chiến dịch làm đẹp CVS mới

Chiến dịch quảng cáo mới của CVS Dược đưa ra quan điểm không sử dụng bất kỳ công cụ kỹ thuật số nào để cải thiện mô hình của họ.

Điều đó có nghĩa là không photoshop, không airbrushing, và không loại bỏ kỹ thuật số của những nốt ruồi hoặc zitsky.

Chiến dịch mới có tên là Người đẹp trong cuộc sống thực và là chiến dịch quảng cáo sắc đẹp lớn nhất mà CVS đã thực hiện. Chuỗi nhà thuốc đang chi rất nhiều tiền cho một thông điệp đảm bảo phụ nữ họ không bị lừa dối và mọi thứ họ thấy là những gì có thể với sản phẩm của họ.

"Những gì chúng tôi đang cố gắng làm là cung cấp sự minh bạch cho những phụ nữ nhìn thấy những thứ này", Norman de Greve, phó chủ tịch cấp cao và giám đốc tiếp thị của CVS cho biết. Ông nói thêm rằng ý tưởng là làm cho phụ nữ cảm thấy được trao quyền bằng cách cho họ một tiêu chuẩn thẩm mỹ có thể đạt được. "Đừng cảm thấy tồi tệ nếu bạn không trông giống như một cái gì đó từ máy tính."

Chiến dịch quảng cáo sẽ có những người phụ nữ thực sự trong các tình huống làm đẹp ngoài đời thực. CVS đã làm việc với công ty quảng cáo Standard Black có trụ sở tại Los Angeles và New York để tạo quảng cáo, cũng như thuê nữ giám đốc Kat Keene thông qua Free the Bid, một tổ chức ủng hộ nữ giám đốc truyền thông.

LIÊN QUAN: KOURTNEY KARDASHIAN ĐANG CHÂN THÀNH CHO SẠCH SẠCH

Mỗi quảng cáo chính thức sẽ chứa một CVS Vẻ đẹp Mark Mark có nội dung "Vẻ đẹp không thay đổi", đó là sự đảm bảo của bạn rằng không có shenanigans kỹ thuật số nào diễn ra trong quảng cáo. Chiến dịch sẽ diễn ra từ tháng 4 đến tháng 6 và được giới thiệu trên báo in, phương tiện kỹ thuật số, phương tiện truyền thông xã hội và TV.

"Có một sự thay đổi trong những gì người tiêu dùng muốn thấy khi nói đến cái đẹp. Họ đang yêu cầu sự minh bạch và xác thực hơn, và đó là những gì Beauty in Real Life hướng tới", de Greve nói thêm. "Chúng tôi muốn giới thiệu một chiến dịch sử dụng sắc đẹp để khiến phụ nữ cảm thấy tốt về bản thân họ bằng cách trao quyền cho họ cảm thấy thoải mái và tự tin vào làn da của chính họ."

CVS bán hơn 500 nhãn hiệu làm đẹp và nghiêm túc về cả vẻ ngoài và cảm giác tốt. Năm 2014, công ty đã ngừng bán thuốc lá - một ngành công nghiệp trị giá hàng tỷ đô la - vì những lo ngại về sức khỏe xung quanh thuốc lá.

TIẾP THEO: QUEER EYE ĐANG THAY ĐỔI NGƯỜI ĐÀN ÔNG HIỂU