Người nổi tiếng sử dụng Photoshop miễn phí cho CVS Beauty Ads

Năm ngoái, CVS đã phát động một chiến dịch tạo ra các tiêu chuẩn mới cho quảng cáo làm đẹp trong các cửa hàng của họ. Những thay đổi bao gồm loại bỏ airbrushing và sửa đổi kỹ thuật số khác. Công ty cũng tiết lộ CVS Beauty Mark, một hình mờ trên quảng cáo xác nhận rằng hình ảnh không bị thay đổi hoặc chỉnh sửa kỹ thuật số để sửa đổi hoặc nâng cao hình dạng, kích thước, tỷ lệ, màu da hoặc màu mắt, nếp nhăn hoặc các đặc điểm khác.

Ngoài ra, CVS đã yêu cầu các thương hiệu làm đẹp mà họ bán để thích nghi với các quy định này vào năm 2020. Chiến dịch ban đầu được thực hiện bởi Beauty in Real Life, sử dụng một loại phụ nữ từ khắp đất nước trong các hình ảnh in và video chưa được chỉnh sửa.

Các thương hiệu của công ty cũng đã phản hồi. Đến tháng 2, 70 phần trăm quảng cáo làm đẹp của CVS sẽ không được chỉnh sửa. CoverGirl, Neutrogena và Revlon đều cam kết cập nhật hình ảnh của họ để thể hiện những phát ngôn chưa được chỉnh sửa, như phát ngôn viên của Neutrogena Kerry Washington và phát ngôn viên của Revlon Ashley Graham và Gal Gadot.

Xem bài đăng này trên Instagram

Phong trào #BeautyUnaltered không chỉ dừng lại ở những bức ảnh đẹp mà còn là định nghĩa lại vẻ đẹp, thay đổi môi trường và tiềm năng thay đổi văn hóa. CVS tự hào thực hiện thay đổi mạnh mẽ này.

Bài đăng được chia sẻ bởi CVS Beauty (@cvs_beauty) vào ngày 25 tháng 1 năm 2019 lúc 3:10 chiều PST

Theo CVS CMO Norman de Greve, thông điệp đã quá hạn từ khi photoshop giống như nói rằng những người phụ nữ xinh đẹp này không đủ xinh đẹp. "Công ty cũng đã tính đến việc quảng cáo được chỉnh sửa ảnh hưởng đến sức khỏe tâm thần của phụ nữ.

Chuyên gia tâm lý học Rachel Rodgers, tiến sĩ, người nghiên cứu về ảnh hưởng của phương tiện truyền thông lên hình ảnh cơ thể. Hình ảnh được tạo ra với mục đích nhất định. Điều nguy hiểm là mọi người xử lý hình ảnh tự động và so sánh là một phần của điều đó.

Mặc dù có ý định tốt, nhưng sáng kiến ​​này phải được chính những người phát ngôn ủng hộ. "Đó chỉ là thứ tôi phải lao vào và hy vọng tôi thích kết quả này", đầu bếp và phát ngôn viên của CoverGirl Ayesha Curry nói với Glamour. "Tôi lại là một bà mẹ mới. Có cân nặng khi mang thai và lịch trình điều dưỡng của tôi đã vượt qua điều đó thực sự là một khoảnh khắc mạnh mẽ đối với tôi."

Xem bài đăng này trên Instagram

Chúng tôi rất vui khi có @kerrywashington tham gia phong trào #BeautyUnaltered.

Bài đăng được chia sẻ bởi CVS Beauty (@cvs_beauty) vào ngày 24 tháng 1 năm 2019 lúc 11:31 sáng PST

Curry, tuy nhiên, đã không bị ám ảnh bởi việc thiếu Photoshop. Đêm trước buổi chụp hình, cô ấy đi uống nước với bạn bè. "Sáng hôm sau, tôi giống như, Ôi, đó có phải là quyết định đúng đắn không? Bạn có thể thấy rượu whisky trong mắt tôi không?" cô nhớ lại. May mắn thay, cô biết CoverGirl đứng về phía mình. "Họ không mong đợi hay cần tôi trở thành 'cô gái đó'", Curry nói.

Tránh sửa đổi kỹ thuật số cũng cung cấp cho khách hàng một ý tưởng rõ ràng hơn về cách các sản phẩm, chẳng hạn như nền tảng hoặc vết son, nhìn. Theo Curry, chiến dịch phản ánh cuộc sống hàng ngày của cô. "Trong trường hợp này, tôi đang mặc sản phẩm chính xác mà tôi có bây giờ. Đó là Màu môi tuyệt vời cả ngày." Curry cho biết cô lấy cảm hứng từ mẹ mình, người có vẻ ngoài và phong cách mà cô cố gắng mô phỏng. Curry rất tự hào với chiến dịch đã diễn ra như thế nào và cô ấy rất vui vì đã có thể mở đường cho những người phụ nữ khác.

LIÊN QUAN: Dưới đây là 10 sản phẩm làm đẹp được xếp hạng cao nhất và 10 sản phẩm làm đẹp được xếp hạng thấp nhất từ ​​CVS Dược

CVS cam kết thực hiện mục tiêu năm 2020 và các thương hiệu như Almay, Aveeno, Rimmel, Joah, L'Oréal, Maybelline, Unilever, Burt's Bees và Physologists Formula đã cam kết đạt được mục tiêu "minh bạch hình ảnh đẹp hoàn hảo". Do đó, người tiêu dùng có thể mong đợi hình ảnh trong cửa hàng, hình ảnh tiếp thị và bài đăng trên phương tiện truyền thông xã hội của các thương hiệu này sẽ phản ánh tiêu chuẩn CVS Beauty Mark vào năm tới.