Cuộc phỏng vấn độc quyền của Dan Greenberg của MSCHF nói với tất cả về chiến dịch chống hút thuốc mới, các bộ phim điện ảnh

Công ty sáng tạo Internet MSCHF đã phát hành lại tập thử nghiệm của Đàn ông điên. Thay vì hút thuốc lá, các nhân vật hiện đang thổi vào kazoos!

TheTalko đã rất vui khi trò chuyện với Dan Greenberg, Giám đốc Chiến lược của MSCHF Internet Studios. Bạn có thể biết công việc của MSCHF từ những cuộc nói chuyện về đêm khuya, cách thông minh để lừa những người theo dõi Snapchat của bạn nghĩ rằng bạn đang sống một cuộc sống tốt nhất trong khi bạn thực sự được nghỉ ngơi tốt nhất trong khi ấm cúng và thoải mái trên giường.

Dự án mới nhất của MSCHF là một chiến dịch chống hút thuốc lá bao gồm phát hành các phiên bản được chỉnh sửa đặc biệt của các chương trình truyền hình và phim yêu thích của người hâm mộ, lần đầu tiên là tập thử nghiệm của Đàn ông điên. Sự khác biệt duy nhất trong các lần tái xuất này là thay vì xì gà hoặc thuốc lá, các nhân vật đang cầm kazoos màu cam sáng thay thế. (Psst, bạn có thể xem nó ở đây.) Greenberg thật tốt bụng khi cung cấp cho chúng tôi danh sách về cách mà ý tưởng vui nhộn và dí dỏm này xuất hiện.

Thưởng thức cuộc phỏng vấn độc quyền này!

TheTalko (TT): Dan, bạn là Giám đốc Chiến lược của MSCHF Internet Studios, chịu trách nhiệm cho các pha nguy hiểm kỹ thuật số như là Times Times Newer Roman và và iMessage GIF không ngừng. Bạn có mô tả MSCHF là một công ty sáng tạo internet và bạn có thể cho chúng tôi biết bạn đã bắt đầu như thế nào trong ngành và điều gì truyền cảm hứng cho bạn để tạo ra cảm giác lan truyền?

Dan Greenberg (DG): Có rất nhiều cách để mô tả MSCHF. Về mặt nội bộ, chúng tôi nói rằng chúng tôi tạo ra mạng Internet cho Internet, hoặc chúng tôi tạo ra văn hóa Internet, nhưng về cơ bản, nó có các sản phẩm trên internet gợi lên cảm xúc trong những người sử dụng nó.

Một chút về nền tảng của tôi là trước MSCHF, tôi đã làm những việc tương tự khi tôi xây dựng những sản phẩm này mà tôi nghĩ mọi người sẽ thích và tôi thực sự không nghĩ về tiền. Tôi nghĩ, chúng ta hãy xây dựng những thứ hay ho và hãy đưa nó ra thế giới. Sau đó, tôi đã gặp Gabe, người sáng lập MSCHF và anh ấy nói với tôi rằng về cơ bản họ đang làm điều tương tự mà tôi đã làm mà không kiếm được tiền, tại sao bạn không tham gia cùng chúng tôi? Vì vậy, đó là một chút so với một năm trước, đó là cách tôi kết thúc ở đây và rõ ràng, nó đã rất tuyệt kể từ đó. Cách chúng tôi làm điều đó tại MSCHF là truyền thống, chúng tôi làm việc với các thương hiệu. Vì vậy, tôi đoán rằng chúng ta là một sự pha trộn giữa một cơ quan tiếp thị, một studio sản phẩm và một cửa hàng sáng tạo internet. Chúng tôi loại tất cả các giao lộ. Chúng tôi bắt đầu bằng cách làm việc với các thương hiệu. Casper [công ty nệm] là khách hàng đầu tiên của chúng tôi. Chúng tôi tìm thấy những hiểu biết và tạo ra một sản phẩm xung quanh nó. Chúng tôi cũng đã làm việc với các công ty Fortune 100 như Bed, Bath và Beyond và Target to Fortune 500 công ty như Fandango và MTV và trực tiếp đến khách hàng tiêu dùng. Chúng tôi có một bảng khách hàng chiết trung, mọi thứ từ lớn đến nhỏ.

Khi chúng tôi lớn lên, chúng tôi đã có cơ hội và may mắn để tạo ra các dự án của riêng mình. Times Newer Roman là một trong những dự án nội bộ của chúng tôi không có thương hiệu. Cái nhìn sâu sắc ở đây là trong nhiều thập kỷ, sinh viên đã hack các yêu cầu trang ở trường đại học nên chúng tôi nghĩ, hãy tìm một giải pháp công nghệ để giúp cái nhìn sâu sắc đó. Cái nhìn sâu sắc cho Phim Cignature là sau khi thực hiện một số nghiên cứu, chúng tôi thấy rằng 44% thanh thiếu niên bắt đầu hút thuốc vì những hình ảnh họ đã thấy trên phim và / hoặc TV. Điều đó thật đáng kinh ngạc bởi vì tôi nghĩ, và bạn có thể sửa tôi nếu tôi sai, nhưng tôi nghĩ nó khá rõ ràng và được nhiều người đồng ý rằng hút thuốc là xấu, gây ung thư và giết chết. Rõ ràng, khi bố mẹ tôi còn trẻ và ông bà tôi trẻ hơn, điều đó thật khó chịu, bạn không thực sự biết liệu hút thuốc có thực sự xấu hay không. Nhưng bây giờ, mọi thứ đã được chuẩn hóa và được biết rằng đó là một điều tồi tệ đặc biệt là khi bạn bắt đầu ở tuổi thiếu niên và học sinh trung học, điều đó thực sự tồi tệ. Tôi nghĩ rằng khi biết rằng khoảng một nửa trong số họ bắt đầu chỉ vì những gì họ thấy trên màn hình, có vẻ như đó là một sửa chữa đơn giản như vậy. Giống như, Hey Major Studios, ngừng đưa thuốc lá vào phim và chương trình của bạn và có thể một nửa số người sẽ ngừng hút thuốc? Rõ ràng, thanh thiếu niên vẫn sẽ hút thuốc vì những lý do khác vì vậy tôi không nói rằng điều này sẽ giải quyết mọi thứ nhưng tôi chắc chắn nghĩ rằng nó sẽ giúp ích rất nhiều. Quay trở lại năm 2015, Disney quyết định loại bỏ tất cả việc sử dụng thuốc lá khỏi phim của họ để mọi thứ họ sản xuất, Marvel, Chiến tranh giữa các vì sao, Pixar, mọi thứ dưới thời Disney đã không sử dụng thuốc lá trong đó kể từ đó. Tôi nghĩ điều đó khá tuyệt vì nó không giống như hút thuốc làm phim. Nếu bạn nhìn vào The Avengers và Chiến tranh giữa các vì sao, một số bộ phim có doanh thu cao nhất mọi thời đại và không có lý do gì để sử dụng thuốc lá trong đó.

LIÊN QUAN: RAINBOW TEETH - XU HƯỚNG TUYỆT VỜI MỚI NHẤT ĐỂ ĐI VIRAL TRÊN INSTAGRAM

TT: Bạn có nói rằng 44% thanh thiếu niên có cảm hứng hút thuốc do truyền thông, điều đó cũng bao gồm các chương trình lịch sử như Đàn ông điên thay vì một chương trình được thiết lập trong thời điểm hiện tại?

DG: Tôi không chắc chắn 100% về điều đó nhưng về cơ bản, tôi nghĩ rằng nghiên cứu này bao gồm tất cả mọi thứ mà thanh thiếu niên đang xem. Hãy sử dụng ví dụ về Những điều lạ. Bạn thấy nhân vật, Hopper, người đàn ông alpha của chương trình cứu người và bạn, như một đứa trẻ 14 hoặc 15 tuổi ấn tượng, nhìn thấy Hopper hút thuốc và nghĩ, tại sao tôi không hút thuốc? Đó là cách nó bắt đầu. Khi bạn thấy những nhân vật này trên TV tạo ấn tượng, mọi người muốn được như họ. Nhìn vào Đàn ông điên thí dụ. Don Draper giống như người quảng cáo xuất sắc nhất trong chương trình vào thập niên 60 và mọi người đều muốn được như anh ấy và anh ấy là Jon Hamm nên rõ ràng anh ấy là một chàng trai hấp dẫn. Đàn ông điên người hâm mộ tiếp cận mọi thế hệ từ Gen Z / Millenial đến Baby Boomers. Ông bà tôi xem nó cùng với em trai tôi. Vì vậy, mọi người xem Đàn ông điên và thanh thiếu niên đang nhìn thấy văn hóa tôn vinh của việc hút thuốc và đối xử với phụ nữ, tôi nói, sai cách. Điều đó có thể gây ấn tượng với những đứa trẻ 14 và 15 tuổi.

TT: MSCHF đã tham gia chiến dịch chống hút thuốc như thế nào?

DG: Khi chúng tôi thực hiện các dự án intel này, chúng tôi chỉ muốn tìm hiểu sâu sắc thực sự mạnh mẽ để kể một câu chuyện. Khi chúng tôi tìm thấy thống kê đó, chúng tôi nghĩ, phải làm gì đó về việc này. Chúng tôi nghĩ, làm thế nào chúng ta có thể đặt MSCHF twist của chúng tôi vào điều này? Nếu chúng tôi là một đại lý, chúng tôi có thể chạy một loạt quảng cáo trên tàu điện ngầm và quảng cáo trên Facebook với chữ in đậm nói rằng 44% thanh thiếu niên bắt đầu hút thuốc vì những hình ảnh họ đã xem trên phim và / hoặc TV và có thể bắt đầu một bản kiến ​​nghị ? Nhưng sau đó chúng tôi nghĩ rằng rõ ràng điều đó không thú vị, không ai sẽ chia sẻ điều đó, không ai sẽ cảm thấy một cảm xúc xung quanh điều đó và rõ ràng sẽ không có báo chí nào muốn đưa tin về điều đó. Chúng tôi đã dành một vài tuần để lên chiến lược và động não để tìm ra bước ngoặt và đưa ra Cignature Films. Đó không chỉ là cách chúng ta loại bỏ nó mà còn làm thế nào để chúng ta trông giống như một thứ gì đó ngu ngốc và hài hước do đó là kazoos. Khi bạn thấy ai đó thổi kazoo trên một chương trình truyền hình, bạn nghĩ rằng 'điều đó thật ngớ ngẩn'.

TT: Vâng, câu hỏi tiếp theo của tôi sẽ liên quan đến việc chỉnh sửa thành công Đàn ông điên Phi công bao gồm một đoạn giới thiệu rất thông minh với sự khác biệt duy nhất là thay vì xì gà / thuốc lá, các diễn viên giờ đây có kazoos và tại sao kazoos lại được chọn làm người thay thế? Nhưng vì bạn vừa mới giải thích điều đó, có lẽ thay vào đó bạn có thể cho chúng tôi biết bạn đã nghĩ đến những đối tượng nào khác trước khi bạn định cư trên kazoos?

DG: Đúng, chắc chắn. Chúng tôi đã suy nghĩ, những gì giống với hình dạng của một điếu thuốc bởi vì rõ ràng, chúng tôi không thể đặt một máy điều hòa không khí thay vì nó trông không đẹp. Chúng tôi cũng đã suy nghĩ: thứ gì mà mọi người tự nhiên bỏ vào miệng và lấy ra? Chúng tôi nghĩ về bút, tăm và thậm chí là chuối nhưng sau đó chúng tôi nghĩ không, đó không thực sự là thứ mà mọi người bỏ vào miệng và thổi vào. Vì vậy, sau đó chúng tôi nghĩ về các nhạc cụ Sáo trúc và máy ghi âm nhưng đó là loại lớn. Chúng tôi nhận ra rằng kazoos có kích thước tương tự thuốc lá và mọi người thổi vào chúng cộng với chúng rất buồn cười.

TT: Vâng, họ là khá nhiều hoàn hảo! Bạn có thể cho chúng tôi biết nhóm tuổi nào dễ bị khuyến khích hút thuốc nhất do những gì họ thấy trên phim và chương trình TV không?

DG: Theo nghiên cứu, thanh thiếu niên dễ mắc bệnh nhất. Những năm tuổi thiếu niên, khi bạn 12 - 17 tuổi, bạn khá ấn tượng và không có các giá trị được hình thành đầy đủ. Khi tôi học cấp ba, tôi khá dễ dãi với nhiều thứ như hầu hết thanh thiếu niên. Khi thanh thiếu niên bắt đầu hút thuốc, họ tiếp tục hút thuốc khi họ già đi. Họ bị mắc câu. Hy vọng là nếu chúng ta có thể khiến họ không bao giờ thử nó, hy vọng, họ sẽ không bao giờ bị cuốn hút.

TT: Rõ ràng, chiến dịch của bạn nhắm trực tiếp vào thanh thiếu niên nhưng bạn cũng hy vọng rằng các thế hệ khác sẽ xem nó và có thể những người đã hút thuốc trong nhiều năm sẽ được truyền cảm hứng để từ bỏ?

DG: Chắc chắn. Có một vài lý do mà chúng tôi chọn Đàn ông điên để bắt đầu. Một trong những lý do như tôi đã nói trước đó là nó hấp dẫn nhiều thế hệ. Chỉnh sửa một video như thế này mất một thời gian khá dài. Chúng tôi đã làm việc cho nó trong vài ngày nghỉ lễ vừa qua và khi hầu hết chúng tôi ở nhà vào kỳ nghỉ Giáng sinh, chúng tôi đã cho gia đình xem và điều đó thực sự thú vị bởi vì nó đã về nhà với dì, chú bác, anh em họ và ông bà. Hầu hết các dự án của chúng tôi đều nhắm đến đám đông dưới 30 tuổi nhưng dự án này có thể tấn công bất cứ ai. Cá nhân tôi, chú tôi hút thuốc và khi ông ấy xem cái này, nó đã khiến tôi nhớ đến việc hút thuốc như thế nào. Vì vậy, có, trong khi mục tiêu cốt lõi của việc này là truyền cảm hứng cho thanh thiếu niên không hút thuốc, thật tuyệt vời nếu những người khác có thể nhìn thấy điều này và được nhắc nhở không hút thuốc quá.

TT: Bạn đã nghe phản hồi nào từ những người hâm mộ khó tính của Đàn ông điên hoặc chính các diễn viên có thể bắt được gió của dự án này? Nếu không, bạn tưởng tượng phản ứng của nam diễn viên Jon Hamm sẽ là gì?

DG: Đối với bất kỳ ai ngoài vòng tròn của chúng tôi, không ai đã nhìn thấy nó bởi vì nó không được phát hành cho đến thứ ba, ngoài báo chí và những người trong mạng lưới của chúng tôi. Trong nội bộ, chúng tôi đã trình bày cho bạn bè và gia đình của chúng tôi và phản hồi rất tốt. Mọi người đã bị ấn tượng và sốc bởi thực tế là chúng tôi đã thay thế mỗi điếu thuốc trong tập phim bằng một kazoo bởi vì nó rất nhiều công việc. Về việc Jon Hamm sẽ nhìn thấy nó hay tháng một Jones hay Elisabeth Moss Sự, tôi sẽ thích nó nếu tập phim này đã phát sóng siêu vi trên mạng của họ và điều tiếp theo bạn biết, họ đang tweet về nó. Bạn biết đấy, chúng tôi sẽ không trả tiền cho những người nổi tiếng hoặc nói chuyện với các đại lý của họ về việc thực hiện các bài đăng có ảnh hưởng được tài trợ bởi vì đó không phải là 100% những gì chúng tôi muốn nhưng vâng, thật tuyệt vời nếu họ nhìn thấy và đăng bài về nó. Về những gì tôi mong đợi? Tôi chưa bao giờ gặp Jon Hamm hoặc Jan Jones hoặc bất kỳ ai trong số họ vì họ thuộc tầng lớp xã hội của tôi nhưng nếu họ thấy điều này, tôi sẽ hy vọng rằng họ sẽ hiểu được việc hút thuốc lá tồi tệ như thế nào và sẽ chia sẻ nó với giọng điệu nhẹ nhàng . Đó sẽ là hy vọng của tôi.

TT: Chúng tôi đã nghe nói rằng mục tiêu dài hạn của bạn là phát hành các phiên bản chỉnh sửa của Bố già, Câu lạc bộ chiến đấu và một tập của Những điều lạ cũng. Kazoos cũng sẽ thay thế thuốc lá trong những lần tái phát hành này?

DG: Vâng, mọi thứ chúng tôi dự định làm với Cignature Films sẽ luôn luôn là với kazoo màu cam đó để chúng tôi có sự đồng nhất qua các chương trình và phim khác nhau.

TT: Bạn đã chọn những chương trình truyền hình và phim này vì sự nổi tiếng và việc sử dụng thuốc lá của họ? Yếu tố quyết định những yếu tố cuối cùng được chọn là gì?

DG: Điều lớn nhất là, chúng có phổ biến không? Chúng tôi không thể tham gia một bộ phim hay chương trình truyền hình mà mặc dù hút thuốc rất nhiều nhưng không ai nghe nói đến. Vì vậy, đó là điều đầu tiên. Khía cạnh thứ hai là chúng tôi muốn thực hiện những chương trình tôn vinh việc hút thuốc. Không chỉ hút thuốc trong chương trình mà họ còn tôn vinh nó. Tại sao chúng tôi chọn phi công của Đàn ông điên, thật là vui nhộn và mỉa mai vì Don Draper đang cố gắng bán một công ty thuốc lá trong một chiến dịch tiếp thị và chúng tôi đang làm điều ngược lại. Sự trớ trêu làm cho nó tốt hơn nhiều đối với tôi. Đó là những gì đã bán nó cho chúng tôi.

TIẾP THEO: CUỘC HỌP LUCKY GIRL MICHAEL B. JORDAN SAU KHI HÌNH ẢNH CỦA MÌNH BẮT ĐẦU VIRAL

TT: Bạn có thể cho chúng tôi biết thêm về các dự án khác mà công ty của bạn đã tạo ra hoặc các dự án sắp tới mà bạn có trong công việc?

DG: Rất nhiều dự án mà chúng tôi làm là xây dựng thương hiệu. Chúng tôi đã thực hiện mọi thứ từ video, trải nghiệm thực tế ảo, bot, tiện ích mở rộng chrome, công cụ IRL, ứng dụng, microsites. Chúng tôi chơi theo ý tưởng của tất cả các phương tiện khác nhau để kể một câu chuyện. Chúng ta hãy sử dụng ví dụ Casper như Hacks Snap Night. Casper có thể dễ dàng viết một bài báo về cách mọi người thích ở trên giường hơn là ra ngoài vì tất cả đều là sự thật, với việc tạo ra phương tiện truyền thông xã hội, chúng ta luôn cảm thấy như phải ra ngoài và tiệc tùng mặc dù tất cả chúng ta chỉ muốn trên giường. Vì vậy, Casper, theo giả thuyết, vào năm 2016, có thể vừa viết một bài đăng trên blog hoặc tạo quảng cáo kỹ thuật số về điều đó. Nhưng thay vào đó, họ đến gặp chúng tôi và hỏi, làm thế nào chúng ta có thể tạo ra một trải nghiệm? Cùng với đó, chúng tôi đã xây dựng Hacks Snap Night Night, một cách để lừa những người theo dõi bạn nghĩ rằng bạn đang tiệc tùng khi trong thực tế, bạn đang ở trên giường. Nó được bao phủ bởi hàng tấn ấn phẩm, có hơn 2 triệu người dùng nó, nó được sử dụng bởi những người trên SNL, nói về Ashton Kutcher và chỉ đi khắp nơi. Hiện tại, chúng tôi đang thực hiện một loạt các dự án thú vị sắp ra mắt trong năm nay. Khi năm tiến lên, chúng ta sẽ ngày càng có nhiều hơn.

TT: Nếu bạn chỉ có một tin nhắn cho độc giả của chúng tôi về việc hút thuốc, thì đó sẽ là gì?

DG: Tôi chỉ muốn nói rằng hút thuốc giết chết. Tôi không biết nếu điều đó quá khắc nghiệt nhưng tôi biết những người đã hút thuốc và phổi của họ đã chuyển sang s ***. Vì vậy, nếu tôi chỉ phải để lại một tin nhắn, tôi sẽ nói hút thuốc hoặc không hút thuốc.

TT: Hoàn hảo! Dan, cảm ơn bạn rất nhiều vì thời gian của bạn! Chúng tôi thực sự đánh giá cao nó.

DG: Cảm ơn bạn rất nhiều.

Độc giả, bạn chắc chắn sẽ không muốn bỏ lỡ tập phim phi công bị nhiễm kazoo của Mad Men. Nó được lưu trữ trực tiếp trên trang web Cignature Films của MSCHF. Và trong khi bạn ở đó, bạn chỉ muốn đánh dấu trang để bạn có thể vui hơn khi Cha đỡ đầu, tập của Những điều lạ và nhiều hơn nữa được phát hành lại.